最近，莫斯科一家名叫ARTKOF的棺材店更新了自己的品牌形象，使用了一個嶄新的logo——
閃光棺材。
這個logo的構成比較簡單，線條組成棺材的造型，并形成一個抽象的大寫字母A，加上干凈的店名，放射狀光線和幾個星星圖案，符合品牌設計中“簡潔明了，內容清晰”的要求。
只是這家店的主營業務非常特殊，再稍微一想這logo的含義，那簡直比黑人抬棺給人帶來的沖擊還要大。
不愧是戰斗民族，地獄笑話信手拈來。
再一看這logo的設計師：由Art. Lebedev Studio出品。
那沒事了。
Art. Lebedev Studio是俄羅斯著名的設計公司，業務范圍涵蓋品牌設計、工業設計、平面設計、導視設計、網站開發、界面設計、圖案設計、建筑和圖書出版等。
前段時間火了一陣的俄羅斯奧委會吉祥物帽子貓就是他們的作品。
按理說這種業務都擴張到國家層面的公司，怎么著也該有點國之棟梁該有的矜持與高端。
Lebedev不。
他們奉行的宗旨，極有可能是“生命不息，搞事不止”。
要論Lebedev搞過的事，尤其是在品牌設計上，那簡直是罄竹難書——不好意思，是數不勝數。
一、你明明可以直接搶錢，但你還給了我一個logo欸
2018年，針對小公司的客戶需求，Lebedev推出了一個叫“閃電設計”的服務。
只需要支付10萬盧布（約1萬人民幣），客戶就能在最長不超過一個月的時間內拿到Lebedev出品的專屬品牌logo設計。
但“閃電設計”有一個限制：
不能改稿，無論客戶是否滿意，拿到logo的那一刻結果已經注定。
是初稿，也是終稿。
就像開盲盒一樣，玩的是刺激，拼的是人品。
這項服務引起了極大的爭議，顧客們發現他們拿到手的設計作品經常讓人有些摸不著頭腦，更有許多人直接怒斥“怎么會有這種屎一樣的設計”。
但偶爾也會出一些看起來還不錯的作品。
無論如何，靠著這項服務，Lebedev受到無數小公司的青睞，在兩年多的時間內狂攬4000多萬盧布。
結果有一天，Lebedev突然自爆：
所有通過“閃電設計”進行的品牌設計，都是他們公司自行研發的AI程序設計的！
消息一出，所有人都傻眼了。
你以為設計師是帶著情緒做出這樣凌亂的設計，苦苦探尋其中如畢加索的抽象畫一般蘊含的深意，卻從未想過，設計師他甚至都不是一個人。
看看這汽車上騰飛的小翅膀，迷離扭曲的文字，莊嚴肅穆的小人，這都是AI設計師的作品。
Lebedev甚至將這個AI人格化，賦予它名字和形象，還有正兒八經的工作照和個人簡介。
求花了錢的大怨種們的心理陰影面積。
二、沒有不好的設計，只有沒眼光的客戶
在遙遠的東歐，有一個叫做德涅斯特河沿岸摩爾達維亞共和國的國家。
這個國家并不被聯合國承認，不過問題不大，Lebedev曾經熱情地為他們設計了一款國家旅游品牌logo。
這個LOGO包含了德涅斯特河沿岸共和國所有的標志性元素，如：
葡萄酒、蒂吉納城堡（始建于15世紀）、田野、草地、黑魚子醬（該國的主要出口品之一）和德涅斯特河。
Lebedev負責該項目的品牌設計師稱，這個非常獨特、令人過目不忘的LOGO，一定會引起游客的注意，并立即向游客們傳遞德涅斯特河沿岸共和國獨有的歷史，文化和自然環境信息。
然而，當Lebedev自信滿滿地將方案拿給德涅斯特河沿岸共和國負責人看時，卻遭到了狠批。
該國旅游部門領導人稱，這樣的品牌設計太過幼稚，不符合他們的國家形象，并且說絕不會和Lebedev合作。
Lebedev的創始人聽聞此事后，給出的回應堪稱老陰陽人：
“共和國的領導人不喜歡這個新LOGO，這太好了！因為共和國的領導層完全不知道是什么才是吸引游客的主要原因，游客是來感受不同的自然和文化，不是來了解共和國的領導人是誰！”
不喜歡我們的設計？
我們的設計絕對沒有問題，肯定是你的問題，哪怕你是個國家領導人呢。
我愿稱之為全球最頭鐵的乙方。
三、刪繁就簡，不如干脆沒有
Lebedev曾經接過一個活，為一家銷售純凈瓶裝自來水的公司進行品牌設計。
歷時幾天的激烈討論與精妙構思，最后出來的成果如下：
不要懷疑，你的手機沒壞，網絡也不是不好。
這是一張白色的圖片。
沒錯，這就是他們設計出來的最終成品，將留白藝術發揮到了極致。
上一篇文章我們提過，簡化品牌logo是目前的大勢所趨，也更利于企業形象的傳播。
從這個角度來看，這個長方形的大白塊確實贏了，因為很難有人能將logo做得比它更簡化。
至于客戶會不會覺得自己被他們當成了冤大頭，那就不在Lebedev的考慮范圍之內了。
就是這么充滿爭議性的一家設計公司，其創始人居然被俄羅斯總統普京授予了“祖國功勛II級勛章”，以表彰他和他的設計公司在建立和發展俄羅斯互聯網領域方面的服務做出的貢獻。
雖然他們愛搞事，但他們確實也有更多優秀的設計作品，如上文提到的帽子貓，又如他們幫俄羅斯一些城市做的品牌設計，為俄羅斯的旅游業發展起到巨大的推動作用。
所以說，搞事的前提在于足夠扎實的設計能力，也許正因為他們的能力足夠優秀，才能如此任性地開創一個又一個“先鋒性壯舉”。
至于能力和地位還不夠強大的設計公司嘛，要是敢像他們這樣做，即便是戰斗民族也得讓人捏一把汗。