如果說近些年哪種營銷最勢不可擋，那只就是：跨界聯名。
 
廣告人總是不缺腦洞和創意，他們總是想法設法地打造各種千奇百怪的組合。比如飲料和運動時尚強強聯合，零食和酒的水乳交融，甚至日化產品都能和飲品混合。
品牌們一次次強強聯合打破次元壁，同樣也一次次刷新著我們的認知。今天和大家一起看看那些讓人意向不到的聯名組合，順便看一下他們是如何做產品包裝的
 
喜茶×Fenty Beauty
 



 
 
一提起喜茶，想必粉絲都在留戀奶茶的香味。殊不知，喜茶也已悄悄進軍美妝界了！
喜茶與蕾哈娜的品牌進行跨界，這樣的彩妝是不是芝士桃桃味的呢。彩妝盤以六邊形呈現圖形相互拼接，起到了很好的規整藝術效果。


 
 
表盤的英文為自創手寫體，更能突出品牌的活力與肆意，而周邊的粉紅暈染，則以類似害羞臉的方式呈現，突出了彩妝效果，包裝充滿少女心。內盒的六邊形腮紅，則是對外盒設計的延伸。包裝以極簡白風格為主鍍銀字體搭配黑色無襯線LOGO，畫面簡潔而高級。
 
說起彩妝跨界，不得不提著名的兩大藥膏品牌，大膽突破腦洞進行口紅聯名，不知道成品又是否有藥效呢？
 
999皮炎平×故宮
 

 
這波聯名口紅呈現時下流行的國潮風，構圖上更加開放創意，外盒包裝融合太陽、燈籠、海浪等元素，仙鶴環繞畫面主視覺構成了經典的對稱美。


 
 
打開后的內盒封蓋則刻有聯名LOGO、徽標的形式呈現，也傳達了故宮傳統而端正的華貴風格。包裝由三款口紅組成：鶴頂紅款將鶴的形象印于封面國畫手法以靜顯動，正在行走的仙鶴立體感十足。

夕陽紅款將風景定位到海上落日，落日采用擬人化設計，刻畫出俏皮叛逆的二次元少女形象，傳達了口紅本身的產品理念。
“夠坦橙”款首先以諧音取名，對應插畫上的橙子元素，二者結合直觀表明口紅特性。
 
馬應龍×八寶
 

 
看到新品后不少粉絲都在調侃，“這藥膏居然也搞事情了”。不過改款口紅還是有很多值得學習的地方。首先口紅的外觀呈現也是展示了經典的東方美學紅、藍、黃三色排列呈現的效果，也極致演繹了中國風。瓶身中心處以立體玉璽連接點呈現，金屬描邊彰顯宮廷氣韻，磁扣開合設計創意結合了現代工藝。
 

 
藍色款：香榭麗色填充，搭配光滑亮面，賦予包裝滿滿的古風氣息。
黃色款：初戀暖黃視覺上令人更加舒服。
紅色款：絳紅色亮麗大氣，還原宮墻氣貌。
側邊的LOGO設計簡約直接。消費者能一目了然產品屬性，結合現代工藝美學，三純色運用再次呈現端莊風格。
 

MISSHA×周黑鴨
 

 
彩妝采用統一的檸檬黃色調，沒有過多的裝飾元素，力求以簡單呈現活力。最有趣不過的便是外觀上的黑鴨形象，對其進行擬人化設計，加以上妝的各樣神態，奇趣的IP展現了產品的功能特性。
 

 
細管口紅以開合邊分層，上半部分以聯名LOGO呈現，黑色字體映襯“周黑鴨”的顏色特點。小半部分則勾勒黑鴨張嘴涂口紅的畫面，整體包裝靈動趣味。
 

 
美加凈×大白兔
 

 
最后國民奶糖大白兔選擇與同樣的上海老字號企業美加凈跨界合作，聯合推出的美加凈大白兔奶糖味潤唇膏，這次大白兔將經典形象印在純白瓶身上，更貼合了對大白兔純真無邪的童年記憶。
 
總結
 
看過不少的跨界，品牌選擇與彩妝界聯名，也是考慮到了當下美妝的潮流趨向。一方面能直觀呈現包裝主題，而又不失顏值的設計，也能為品牌贏取一定的消費熱點。不過聯名雖有趣，若一味追求新意而忽略品牌主題，反而容易本末倒置。
因此品牌在選擇聯名方時，要首先定位好自身的產品特色，這樣的跨界才值得消費者買單。