品牌是一種錯綜復雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史聲譽、廣告方式的綜合。品牌是一種名稱、術語、標記、符號或圖案，或是它們的相互組合，用以識別某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，并使之與競爭對手的產品和服務相區別。

品牌是產品和消費者之間的橋梁，一個成功的品牌能夠培養出相對穩定的消費者群體，吸引更多的消費者去購買產品。品牌創意的實質就是品牌運營者對品牌進行想象和創作，使品牌要素能夠體現品牌個性的過程。

隨著市場經濟的不斷成熟，品牌正逐步由一個僅僅用于區分于其他商品的簡單標識，逐步發展到一種由商品與消費者之間經由認知、體驗并產生信任的一種復雜的關系。其代表的價值正逐步從商品的實物功能向更高的層次發展。

品牌設計包括：標志設計、企業形象、產品包裝、廣告宣傳、產品海報、櫥窗展示、禮品、網站等等，好的品牌借助創意開拓市場空間。
 

品牌的核心價值：
品牌核心價值是品牌的靈魂，更是品牌征服消費者心靈的真正武器。品牌核心價值又可分三種類型：
①品牌的功能性核心價值：即將產品本身的功能特點作為品牌核心價值來定位。
②品牌的情感型核心價值：指消費者在購買、使用某一品牌過程中所獲得的情感滿足，是一種審美體驗，一種快樂感覺，是一種滿足顧客的更高層次的精神需要。
③自我表現型價值：指品牌所具有的表達個人價值觀、財富、地位、成功和審美品位的象征價值。

品牌策略：
所謂品牌策略就是公司將品牌作為核心競爭力，以獲取差別利潤與價值的企業經營戰略。企業必須將品牌作為核心競爭力來打造，而品牌也的確能夠發揮核心競爭力的作用。如果品牌不可能成為某些企業的核心競爭力，則品牌同樣難以上升到戰略高度。
品牌策略的本質是塑造出企業的核心專長，從而確保企業的長遠發展。在科技高度發達、信息高速傳播的今天，產品、技術及管理訣竅等均容易被對手模仿，比較難成為核心專長，而品牌一旦樹立，則不但有價值并且不可模仿，因為品牌是一種消費者認知，是一種心理感覺，這種認知和感覺不能被輕易模仿。
在創立品牌的過程中，既要樹立起對品牌的正確認識，又要真正重視企業的品牌設計策略才能保持頑強的生命力。